Como Planificar a Publicidade

Fala-se muito do impacte da publicidade, dos investimentos astronómicos nesta área em todo o mundo, a capacidade de influenciar multidões, a hegemonização dos conceitos, etc. Pouco ou nada se sabe do funcionamento interno dos diferentes departamentos das agências de publicidade, muitas delas ramificações locais de poderosas multinacionais. Pouco se escreveu sobre como na realidade executar essas tarefas tão especiais.
Vivemos numa época em que a embalagem é tão (ou mais) importante que o conteúdo, o \"design\" possui brilho próprio; políticos podem ser eleitos na base de uns segundos de TV cuidadosamente trabalhados; gasta-se alegremente dinheiro num consumismo desenfreado só por que a publicidade desses produtos é excelente, bem elaborada e terrivelmente persuasiva.
Como funciona a publicidade por "dentro"? A resposta encontra-se neste livro. O como fazer as coisas. Escrito por oito profissionais que passaram a maioria das suas vidas a executar estas tarefas e que nesta obra tentaram criar um guia aberto e atrevido para os conceitos e práticas de trabalho publicitário.